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2017年00184市场营销策划复习资料-复习资料(二十七)

山西自考网 发布时间:2017年06月23日

115.盈利控制(市场营销控制手段)

  市场营销成本分析:直接推销费用,促销费用,仓储费用,运输费用,其他市场营销费用,这些成本直接影响企业的经济效益。

  赢利能力分析:销售利润率,资产收益率,净资产收益率,资产管理效率,存货周转率。

  

116.国际市场营销调研(方法)

  案头调研:企业内部资料,公共机构资料,文献资料。

  实地调研:抽样调查,问卷调查,电话调查,个别访问(详细看所遇到的问题)。

  

117.国际市场营销环境发展趋势

  经济环境:市场规模——人口,收入。

  经济特性——自然条件,经济发展阶段,基础设施,城市化水平,其他经济特性。

  学问环境:语言,风俗环境,社会组织,宗教信仰,价值观念。

  政治法律环境:基本政治状况——政府类型,政党制度,国民感情,政治稳定性,东道国的国际关系,东道国行政效率及廉政程度。

  政府干预——东道国政府对外国企业采取没收,征用或国有化措施,本国化,行政措施。

  法律环境——母国法规,国际法规和东道国法规。


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